Hur du genomför en effektiv medieträning, för dig och för andra
GUIDE TILL EFFEKTIV MEDIETRÄNING
Varför bry dig om medietärning?
Du har tagit fram dina åsikter. Du har förberett pitchen. Du hör av dig till journalisten. Och så plötsligt, får du napp. Journalisten vill ha intervjun NU för att hinna med nästa lämning. Det är detta du har förberett dig för. Eller?
Allt för många misslyckas allt för ofta med sina intervjuer.
Anledning? De är inte förberedda.
Det är här den här boken kommer in varesig du har i uppdrag att träna andra eller dig själv!
I den här korta boken hittar du de lärdomar jag själv har dragit från mina år i yrket. Du kan säga att boken är en sammanställning av de metoder och tips jag själv använder mig av när jag medietränar andra likväl som när jag förbereder mig själv inför en intervju. They are proven in battle.
Men det här är en bok du inte ska läsa. Istället ska du GÖRA boken. För att den ska ha någon effekt och hjälpa dig bli bättre än de allra flesta, behöver du ta övningarna på allvar och göra dem, analysera och sätta din egen plan för hur du steg för steg ska förbättra dig.
Det här är en praktisk bok. Ska du bli bra på att träna andra i att bli duktiga i en mediesituation eller om du själv vill bli en stjärna så måste du träna. Det finns ingen genväg. Men du behöver ha ett tydligt ramverk som guidar dig. Det får du i den här praktiska boken.
Så vad får du då?
Varför lyssna på mig?
Jag haft medierelationer som en del av mitt yrkesliv i snart 25 år. I vissa perioder har det varit i stort sett det enda jag ägnat mig åt. Genom andra perioder har det tagit en mindre del av min tid. Ofta har jag försökt göra mig av med uppdraget — utan att lyckas. Eller snarare har något dragit mig tillbaka. Det finns en nerv i mediearbetet som skiljer sig från andra delar av PR- och kommunikationsyrket.
Jag har inte arbetat som journalist. Jag började min karriär som PR-konsult inriktad på medie- och analytiker-relationer och har med ett fåtal undantag hållit mig på den här sidan av det artificiella stängslet. Det stängsel som ibland sätts upp mellan journalistiken och PR-världen.
Rollen som PR-konsult, presschef och kommunikationschef har gjort att jag genom åren tränat en lång rad talespersoner men också i långa perioder själv jobbat som talesperson.
Varför rabblar jag det här?
Jo, av den enkla anledningen att många som genomför medieträningar brukar framhålla sin erfarenhet som journalist som det främsta kriteriet till varför de är bra medietränare. Eftersom de varit journalister vet de alltså hur journalister fungerar.
Jag har ett annat perspektiv. En journalist vet som regel hur de själva fungerar i olika situationer, men inte nödvändigtvis hur andra journalister tänker och arbetar. De har inte sett en lång rad journalisters personligheter, nycker och fäblesser. Inte från perspektivet av att bli den som ska svara på frågorna och företräda en inte sällan stor organisation eller ett stort företag.
Vi tar ett exempel. Om du är journalist och jobbar med att intervjua och producera artiklar så har du gjort precis det. Du har intervjuat. Du har skrivit. Du har publicerat. Men, gör det att du vet hur andra journalister agerar? Inte nödvändigtvis. Dessutom har du jobbat med att få svar på frågor. Men har du jobbat med att hitta svaren? Att förankra dem i din organisation? Att väga svaren mellan olika strategiska intressen? Sannolikt inte.
Och, om du är nyhetsjournalist på en kvällstidning, vet du då per automatik hur en ekonomireporter på en affärstidning tänker? Kanske, kanske inte.
Min sälj-pitch är annorlunda
Jag har varit med och skapat och pitchat nyheter och stories i snart 25 år. Stora som små. Jag har tränat och preppat en lång rad talespersoner inför olika typer av situationer. Alltifrån den positiva nyheten om sammangåendet till krisen. Preppat för intervjuerna i TV-soffan likväl som det granskande programmet. För radio, för skrivet. Dessutom i en lång rad olika branscher. Och jag har själv stått där. Jag har själv hanterat både svåra och okomplicerade situationer. Därför ska du läsa den här boken. Därför ska du använda dig av de råd som finns häri.