Prat är numera billigt

Både kommunikation och marknadsföring har över tid flyttats från att företag och organisationer fokuserat på vad de ska ”säga” till att i allt större utsträckning fokusera på vad som istället ska eller bör ”göras”. Det här får långtgående konsekvenser.

I takt med att kravet på transparens och ansvarstagande blivit högre, synas företag och organisationer mer frekvent. I varje mobil finns en kamera som håller professionell standard och i varje användare en potentiell journalist. Detta gör att vi som medborgare ställer högre krav på att organisationer lever som de lär.

När allt kommunicerar och allt granskas, är kommunikatörer och marknadsförare en väsentlig kraft inte bara NÄR något ska kommuniceras och marknadsföras utan också i att bestämma VAD som ska GÖRAS för att sedan kommuniceras och marknadsföras. Detta bidrar till ökade krav på kommunikatörer, PR-proffs och marknadsförare.. Idag behöver dessa vara mer välbevandrade i verksamheten i tillägg till de klassiska kunskaperna som krävs av dem. Du kan idag inte ställa frågan till någon annan kring vad som ska göras. Istället bör du se som din roll att ta fram förslag på initiativ och riktning för organisationen som gör att ni blir relevanta och går hem hos era målgrupper.