Medierelationer lever och frodas även 2023
Det går inte att säga något annat än att medierelationer tidigare var en betydligt större del av PR-arbetet än vad det är idag. Tiderna har förändrats och medievärlden har påverkats radikalt i och med framväxten av digitala kanaler och alla sociala medie-plattformar vi idag har att använda oss av. Och, klockan kommer inte vridas tillbaka.
Men de som tror att mediarelationers betydelse därmed per automatik har minskat, har fel. Varför? Redaktionellt material som är opartiskt och stöds av fakta och flera olika perspektiv är viktigare än någonsin i dagens post-truth-samhälle.
Trots förändringarna har konventionella medier fortfarande en viktig roll att spela, en som dessutom är viktigare än någonsin i en tid av utbredd desinformation. Bara under de senaste två tre åren har vi fått flera exempel på hur omtvistat det som vi tycker framstår som självklart, kan bli. Amerikanska valet och pandemin är två konkreta exempel då vi kunde se kampen mellan fake news och de mer hederliga perspektiven. Det är exempel på då opartisk faktakontroll var mycket önskvärd och efterfrågad. Det visar sig också genom att det var våra stora mediehus som var de som gemene man framförallt förlitade sig på.
Medierelationers plats i PR-mixen
Men låt oss först zooma ut. Medierelationer är en del, bara en del, av det större PR-begreppet. Många sätter fortfarande felaktigt likhetstecken mellan just PR och medierelationer. Det är synd eftersom det riskerar begränsar hela den verktygslåda som finns för att bygga, förändra, underhålla och förstärka relationen mellan en organisation eller ett företag och dess omvärld. PR är ett strategiskt angreppssätt för att få organisationen såväl känd som att verka i samklang med sin omvärld. Och medierelationer är ett av verktygen i detta arbete. Och i fallet med medierelationer så är vägen för att lyckas att skapa och dela material, insikter och ståndpunkter till journalister som de och deras läsare letar efter. Detta bygger i sin tur värde för såväl journalisten som organisationen. Det är alltså inte fråga om någon envägs-metodik där en organisation skapar material och pitchar som är intressant bara för den utan det för att lyckas krävs alltså att du läser, lyssnar och följer med i den allmänna debatten och ser hur du kan spela en roll i den. Detta bygger i sin tur kännedom och preferens mellan din organisation och omvärlden.
Sedan sociala medier blivit en stor del av såväl våra privata som professionella liv, har det också vuxit fram en syn som gör gällande att medierelationer minskat i värde. Och det är inte så konstigt. Vem som helst kan idag för en liten peng skapa en annons-kampanj och tack vare de fantastiska möjligheterna att målgruppsstyra och mäta resultatet av digital annonsering är det inte konstigt att ”folk” kan känna att medierelationer tillhör det förgångna och digital annonsering framtiden.
Bruset ger högre värde
Och allt detta betyder inte att medierelationer inte längre har något värde. Tvärtom. När alla kan publicera i stort sett vad de vill och när vem som helst kan göra en snygg reklamkampanj så blir också värdet av att en källa som vi litar på, varesig det är traditionella medier eller poddar som drivs av kändisar eller proffs, har granskat och godkänt, än större. Men det är helt sant, medierelationer är idag ”bara” en del i den allt mer växande och allomfattande verktygslådan som PR-proffs har att tillgå.
Så att säga att medierelationer skulle vara på väg att dö är helt fel. Däremot utvecklas medierelationer och numer ska du räkna in podcaster, bloggar och influencers i ditt arbete.
Medierelationer är framförallt ett strategiskt verktyg. Det är dock fortfarande vanligt att många försöker koppla på medierelationer på en redan utformad kampanj istället för att från början tänka igenom vilken roll medierelationer kan ha i det långsiktiga arbetet med att främja och utveckla organisationen eller företagets position.
Och kom ihåg, det värde som medierelationer idag framförallt ger till det allmänna PR-arbetet är att det ger dig tredjepartsvalideringen. Sen kan, och bör, dela artiklar och inslag på dina egna sociala medier, och gärna dessutom annonsera gentemot dina målgrupper så att du är säker på att de har uppmärksammat.
Det är så moderna medierelationer fungerar 2023.