“Gammel-PR”, fortfarande the holy grail

Jag är medveten om att rubriken gör ett dåligt jobb med att visa att PR är mer än medierelationer. Sorry, men försök se det så här. Medierelationer är det som är det ultimata slutmålet. Du kan använda en rad andra kanaler och metoder på vägen till relevans men det är svårt att undgå att när du regelbundet blir omnämnd utan att behöva betala för det så har du lyckats bli relevant för andra.

MEN, många går fel i sina medierelationer på resan mot “relevans-skapet”. Om du har en förväntansbild att en journalist, inklusive bloggare och andra tyckare) ska förmedla exakt vad du säger och dessutom med ett positiv anslag, ja då kommer du bli besviken. Så fungerar inte journalistik och så fungerar inte seriösa medier.

Den främsta anledningen till att satsa på medierelationer är den trovärdighet det ger. Att du är viktig nog att omnämnas, intervjuas eller ens uppmärksammas, ger dig en annan aura än om du köper en annons.

Men medierelationer är inte för alla. Om du enbart är ute efter kortsiktig försäljning bör du istället fokusera på traditionell marknadsföring.

Men, om du istället ser värdet av att bli talesperson för din bransch, vara den som andra i din bransch, investerare och kunder ser som auktoritet i ditt skrå. Ja, då kan det vara värt att satsa på medierelationer.

Medierelationer är dock inget du ”sätter på” och ”stänger av” som du gör med köpta kanaler.

Medierelationer kräver uthållighet och konsekvens över tid för att ge avkastning. Och, resultatet om du lyckas är att de ger dig, din organisation och dess företrädare ett kändisskap, erkännande och ökad trovärdighet. Såväl kändisskapet, erkännandet som trovärdigheten, kan i sin tur användas för att främja din organisations eller företags syfte.